Проекты аптек
мерчендайзинг аптеки
Витрины аптечные
мебель для аптек
Главная аптечная мебель Карта сайта

Мебель для аптек, аптечное оборудование, витрины, первые столы, проекты аптек




Доктор Мебелис
Продукция
Новости
Статьи
Проекты
Фотогалерея
Контакты

Сто лучших товаров России





Главная  / Статьи / Аптека должна быть стильной

Аптека должна быть стильной

Хоть лавочку прикрывай?
Взгляд в лицо
Аптека должна быть стильной
Удобство, разнообразие, сервис. Офисная и специализированная ме6ель
Двигаться дальше...
Аптеки выбирают "Доктор Мебелис"
Видеть цель
Знакомьтесь – Интерьер!
Что виновато, кто сделает?
Сертификат ISO 9001-2001
Система менеджмента качества специальной мебели, ч1
Система менеджмента качества специальной мебели, ч 2
Совершенство аптечного интерьера
Мебельный доктор для аптек
Гигиенический сертификат
Гигиенический сертификат на все виды продукции
Диплом Конкурса "Лучшие предприятия и организации Рязанской области" "За создание новых рабочих мест", 2008 год
Диплом Конкурса "Лучшие предприятия и организации Рязанской области" "За наиболее высокую финансовую эффективность", 2008 год
Грамота Конкурса "Лучшие предприятия и организации Рязанской области" «За наиболее динамичное развитие» и «За наиболее эффективное использование всех видов производственных ресурсов», 2008 год
Диплом "Сбербанка" победителю в номинации "Вместе к успеху!" (май 2010 года)
Диплом "Доверия потребителей" в номинации "Производство и реализация специализированной торговой мебели и торгового оборудования широкого ассортимента", 2010 год

Аптека должна быть стильной

Ларкина Елена Юрьевна

Маркетолог компании «Проектика», специалист по планированию торгового зала аптеки компании – владельца бренда «Доктор Мебелис»

Если есть помещение, в котором планируется открытие рентабельной аптеки, нужно продумать, где будет размещен торговый зал, где – помещения для хранения и подготовки продукции к выкладке, где – комнаты для персонала. Какую форму торговли выбрать? Какое торговое оборудование (из какого материала, каких размеров и цвета, по какой цене и где) заказать? Как его лучше расставить, где и какие отделы открыть? Ну и, соответственно, что, где и как выложить?

ПЛАНИРОВАНИЕ ТОРГОВОГО ЗАЛА

Что нужно учесть при планировании торгового зала аптеки? Прежде всего, взаимосвязь помещений должна быть логичной. Это означает в первую очередь удобство для подготовки продукции к продаже и выкладке, то есть максимально комфортные условия для перемещения их из помещений для хранения в торговый зал аптеки. Никаких узких, загроможденных проходов на пути следования продукции, вместительные и удобные ящики для хранения с возможностью классификации.

Функциональные накопители в витринах пристенной группы и гондолах (при открытой выкладке) позволят вам создать запас товара непосредственно в торговом зале. Как лучше разметить витрины и стеллажи? В любом случае, не должно быть пустующего (неработающего) пространства по периметру (за исключением зоны справа от выхода, которая с коммерческой точки зрения является «ледяной» и больше подходит для организации уголка отдыха либо установки банкомата). Поменьше «воздуха» должно быть и в центральной части торгового зала.

Мерчандайзеры определили «золотые» пропорции, которые работают при расстановке торгового оборудования именно в аптеке. Итак, планируя будущую аптеку (или улучшая положение вещей в уже работающей), необходимо в первую очередь рассчитать коэффициент установочной (занятой под торговое оборудование) площади. Это несложно сделать, зная площадь торгового зала и размеры предполагаемого в вашей аптеке торгового оборудования.

K уст. = S уст. (сумма площадей всех оснований ТО)/ S торгового зала.

Данная величина должна быть в диапазоне 0,25–0,35. То есть под оборудованием должно находиться не более 30% торгового зала. В противном случае торговое пространство в аптеке используется малоэффективно. Во-вторых, при расстановке торгового оборудования в аптеке любого типа следует помнить о правиле «золотого треугольника». Вход, касса и витрина с самым ходовым товаром должны быть максимально удалены друг от друга. Таким образом происходит стимулирование посетителей в поисках нужного товара по пути к кассе обойти всю аптеку, и увеличивается вероятность дополнительных (незапланированных, импульсных) покупок. Это правило применимо как для традиционных прилавочных аптек, так и для фармамаркетов. Хотя для последних актуальнее так называемое «правило платиновой петли».


«Платиновой петлей» называют траекторию движения покупателей в виде овала, проведенного через точку входа и основную витрину (витрины).

Основной принцип работы тот же: расставить витрины и выложить на них продукцию так, чтобы посетитель провел в торговом зале аптеки как можно больше времени.


ОРГАНИЗАЦИЯ ФАРМАМАРКЕТА


При организации фармамаркета (их целесообразно открывать в аптеках с потенциально высокой проходимостью (исключая спальные районы) площадью свыше 50 кв. м). «Доктор Мебелис» рекомендует использовать ряд «золотых пропорций»:

минимальное место для прохода одного человека с ручной кладью (корзинкой) составляет 0,875 м;
для того чтобы два человека с корзиной в одной руке успешно разошлись в проходе, требуется 1,5 м;
для того чтобы нагнуться к нижней полке, необходимо пространство в 1 м;
в случае, когда один человек рассматривает полки, повернувшись к ним лицом, другой может спокойно пройти с корзиной при минимальном расстоянии в проходе 1,25 м.
Следовательно, минимальная ширина прохода должна быть 1,3 м, а оптимальная – 1,4–1,8 м. Данные говорят о том, что свободный доступ к товару повышает товарооборот на 30–70%, в то время как отсутствие доступа снижает оборот вдвое. При высоком оборудовании и узком проходе покупатель будет испытывать тесноту, чувство опасности и даже угрозу. Расставляя торговое оборудование в фармамаркетах, рекомендуем использовать следующее правило.


Оптимальное соотношение ширины прохода и высоты оборудования – 3:4. При этом 85% площади должно приходиться на зал обслуживания населения и 15% – на зону расчетно-кассового узла. Важное значение для удобства работы персонала в аптеке с любой формой торговли имеет соблюдение пропорций при организации рабочей зоны по обслуживанию посетителей: оформлению рецептов и отпуску лекарств через первый стол. Ее площадь можно рассчитать, умножив длину фронта прилавка на глубину рабочего места, которая в свою очередь состоит из: ширины прилавка и торгового оборудования для выкладки и размещения запаса товаров плюс ширины прохода между ними. Последний должен быть строго в диапазоне от 90 до 120 см. Превысите – персонал быстрее устанет, заложите чуть меньше – людям будет тесно и неудобно работать. А ведь именно от их работоспособности зависят продажи и, в конечном счете, эффективность работы вашей аптеки.


Несколько цифр, характеризующих особенности человеческого глаза: при неподвижном положении головы поле зрения человека охватывает угол 54 градуса по горизонтали, 27 градусов вверх и 10 вниз от уровня глаз – по вертикали. Это самая оптимальная зона для размещения товара. Понятно, что при удалении от витрины этот диапазон увеличивается. Мужчины и женщины по-разному воспринимают и видят товар. Женщины лучше находят предметы, расположенные вблизи, но при этом могут не обратить внимания на предметы, выставленные на верхних и нижних полках. Мужчины могут с трудом найти предмет, находящийся рядом на полке, но прекрасно видят товар на полках, расположенных вдали, наверху, внизу.


НЕКОТОРЫЕ ХИТРОСТИ

  • изменить движение или направить покупательский поток можно путем создания барьера (декоративный элемент, стойка, гондола, дисплей) на его пути, который будет заставлять покупателей идти в нужном нам направлении. Этот способ часто используют в аптеках самообслуживания, где зал имеет прямоугольную форму;
  • установите гондолы, витрины и товар на них таким образом, чтобы покупатели не только прошли по периметру, но и зашли вглубь торгового зала;
  • дополнительно подсветите витрины в «холодной» зоне. Многие аптеки устанавливают в этой зоне красиво оформленные, ярко подсвеченные витрины для выкладки дорогой космецевтики и парафармацевтики, проведения промоакций и распродаж. Посетители аптеки всегда обращают на них внимание;
  • установите кассы в «холодной» зоне, что автоматически привлечет в нее покупателей;
    разместите в витринах яркие, привлекающие внимание товары, например, товары для детей, игрушки;
  • специально оформите витрину с товарами, продающимися со скидками или со сниженными сроками годности, например, «Товар по смешным ценам», «Здорово и выгодно»;
  • установите в «холодной» зоне аптеки витрину, дисплей или столик для проведения дегустации во время рекламных акций и кампаний;
  • закажите витрины закругленных форм и установите их в углах аптеки;
  • предусмотрите, чтобы входная дверь открывалась наружу (это также требование противопожарной безопасности) или установите автоматическую дверь, чтобы предупредить появление «холодной» зоны в пространстве за дверью, открывающейся внутрь.

    Данные материалы – результат оборудования «Доктором Мебелисом» десятков аптек по всей России. С материалами по современному аптечному мерчандайзингу можно также ознакомиться на сайте компании: www.dr-mebelis.ru.

    ___________________
    *значительная часть данных взята из книги Н.М. Тельпуховской «Горячие точки мерчандайзинга в аптеке»

    По материалам конференции «Аптека завтрашнего дня: «Изменять то, что следует изменить» в рамках выставки «АПТЕКА-2007»
    подготовила
    Елена ПИГАРЕВА

торговое оборудование для аптек




Copyright © 2012, «Доктор Мебелис», торговая марка компании «Проектика»
Компания сертифицирована ISO 9001:2000

Электронная почта:
info@doctor-mebelis.ru
Контакная информация

Разработка и размещение © 2005 AMdesign.ru


торговое оборудование для аптек
Рязань на городском сайте - RZN.info.  Новости Рязани, прогноз погоды в Рязани, каталог предприятий Рязани, Афиша Рязани, доска объявлений, Рязанская фотогалерея, форум, конкурсы, отправка SMS на МТС БиЛайн Мегафон.
Rambler's Top100



Торговое оборудование для аптек, мерчендайзинг аптеки, первый стол, стеллажи, витрины. Проекты аптек, аптечное оборудование. Все права защищены